Газета "Ээсти пяэвалехт" пишет, что проработавший более 5 лет главным продюсером передач на русском языке Эстонского телевидения Иванов видит свою главную задачу в том, чтобы "Эстония" стала "действительно формировать общественное мнение, и с этим изданием общество стало бы считаться".

Сифф отмечает, что получение прибыли от его изданий — не первоочередная задача; главное — сделать издания хорошими и поднять тираж, а прибыль придет после этого.

Тираж "Эстонии" в марте был 6100 экземпляров, ее конкурента — "Молодежи Эстонии" — 6800. Принадлежащий Сиффу еженедельник "Вести", отвественным издателем которого также стал Иванов, имеет тираж 19 000 экземпляров, что вдвое выше "Молодежь Эстонии — Субботы".